«ضربة للعملية الديمقراطية» ميتا تقرر حظر الإعلانات السياسية في دول الاتحاد الأوروبي

### ميتا توقف الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي

أعلنت شركة ميتا أنها ستتوقف عن السماح بالإعلانات السياسية على منصاتها في الاتحاد الأوروبي اعتبارًا من أكتوبر 2025، مرجعةً ذلك إلى قواعد الشفافية الجديدة التي وصفتها بأنها “غير قابلة للتطبيق”، ومؤكدةً أن هذا القرار “صعب”، وفي بيان رسمي، أوضحت ميتا أن اللوائح الجديدة المتعلقة بالشفافية واستهداف الإعلانات السياسية (TTPA) التي سيصدرها الاتحاد الأوروبي تشكل “تحديات تشغيلية كبيرة وشكوكًا قانونية”

### تفاصيل القيود الجديدة

اعتبارًا من بداية أكتوبر، لن يتمكن مستخدمو منصات ميتا في الاتحاد الأوروبي من مشاهدة إعلانات تتناول قضايا سياسية أو انتخابية أو اجتماعية، وهي الإعلانات التي يمكن للمعلنين حاليًا نشرها بعد إتمام عملية تفويض تثبت هويتهم، كما يشترط أن تتضمن هذه الإعلانات إخلاء مسؤولية عن “جهة الدفع”، مع توفير معلومات للعامة حول المبالغ التي أُنفقت عليها

### مبررات ميتا واعتراضات الاتحاد الأوروبي

توضح ميتا أن قواعد قانون TTPA تفرض قيودًا واسعة النطاق على استهداف الإعلانات وعرضها، مما يؤدي إلى “مستوى من التعقيد لا يطاق” للمعلنين، في المقابل، وضع الاتحاد الأوروبي هذه اللوائح الجديدة لمعالجة المخاوف المتزايدة بشأن التدخل الأجنبي في الانتخابات، وتقليل فرص التلاعب بالمعلومات التي قد تؤثر على قرارات التصويت لدى الأفراد

### بنود قانون TTPA

بالإضافة إلى تصنيف الإعلانات السياسية وتقديم معلومات حول مصدرها والغرض منها، وهي ممارسات تقول ميتا إنها تتبعها بالفعل، تتضمن قواعد الاتحاد الأوروبي القادمة شروطًا إضافية حول كيفية معالجة البيانات الشخصية، كما يحظر قانون TTPA الإعلانات السياسية التي ترعاها جهات من خارج الاتحاد الأوروبي قبل ثلاثة أشهر على الأقل من أي انتخابات أو استفتاء

### تأثيرات محتملة على المستخدمين والمعلنين

أوضحت ميتا أن مستخدمي منصاتها سيشاهدون إعلانات أقل ملاءمة لهم نتيجة لهذه القيود، مؤكدة أنها اتخذت هذا القرار بعد “حوار مكثف مع صانعي السياسات”، معربة عن قلقها بشأن تهديد “مبادئ الإعلانات الشخصية”، يقتصر تأثير هذا القرار على الاتحاد الأوروبي فقط، وسيظل بإمكان مستخدمي ميتا، بمن فيهم السياسيون المقيمون في الدول الأعضاء، مناقشة المحتوى السياسي ومشاركته، طالما أن ذلك لا يتم عبر إعلانات مدفوعة

### شركات أخرى تواجه تحديات مماثلة

ميتا ليست الشركة الوحيدة التي تعترض على التغييرات القادمة في قوانين الاتحاد الأوروبي، والتي من المقرر تطبيقها في أكتوبر، في العام الماضي، أوقفت جوجل عرض الإعلانات السياسية المدفوعة في الاتحاد الأوروبي، بما في ذلك على يوتيوب، وفي النهاية تجنبت الشركة دفع غرامات بسبب ممارساتها الإعلانية “المسيئة” المزعومة على الإنترنت في عام 2019