ميتا تطرح اشتراكًا مدفوعًا خالياً من الإعلانات لفيسبوك وإنستجرام

أعلنت شركة “ميتا” مؤخرًا عن إطلاق خيار اشتراك مدفوع خالٍ من الإعلانات لمستخدمي منصتي فيسبوك وإنستجرام في المملكة المتحدة، مما يتيح لهم الاستمتاع بتجربة خالية تمامًا من الإعلانات المخصصة، ويأتي هذا القرار استجابةً لتوجيهات هيئة مفوضية المعلومات البريطانية (ICO)، والتي تسعى إلى تمكين المستخدمين من اتخاذ قرارات واضحة وشفافة بشأن كيفية استخدام بياناتهم الشخصية في الإعلانات، وبذلك، أصبح لدى المستخدمين في المملكة المتحدة خياران: إما الاستمرار في التجربة المجانية المدعومة بالإعلانات، أو الاشتراك في خدمة مدفوعة تضمن لهم بيئة خالية من أي إعلانات.

تفضيل ميتا للنهج التنظيمي البريطاني

وصفت ميتا توجيهات هيئة المفوضية البريطانية بأنها أكثر تشجيعًا للابتكار مقارنةً بالاتحاد الأوروبي، حيث تفرض الجهات التنظيمية هناك قيودًا أكبر على الإعلانات المخصصة، وهو ما ترى ميتا أنه يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم، وأعربت الشركة عن ترحيبها بالنهج البناء الذي اتخذته هيئة المفوضية البريطانية في تعاملها المستمر، مؤكدة أن هذا النهج يميز المملكة المتحدة عن الاتحاد الأوروبي، حيث تستمر الجهات التنظيمية في طلب تجربة إعلانية أقل تخصيصًا، مما يفرض أعباءً إضافية على كل من المستخدمين والشركات على حد سواء.

توازن ميتا بين الإيرادات وخصوصية المستخدم

تعتمد ميتا بشكل كبير على الإعلانات كمصدر رئيسي لإيراداتها، حيث مثلت الإعلانات حوالي 97.8% من إجمالي دخل الشركة وفقًا لتقريرها المالي لعام 2023، ويتيح خيار الاشتراك المدفوع الخالي من الإعلانات للشركة الحفاظ على نموذجها التقليدي المدعوم بالإعلانات، والذي يوفر وصولًا مجانيًا لغالبية المستخدمين، مع احترام خصوصية المستخدمين الذين يفضلون عدم رؤية الإعلانات المخصصة، وتعتمد ميتا بشكل كبير على الإعلانات المخصصة لمساعدة الشركات البريطانية في الوصول إلى جمهورها المستهدف بكفاءة عالية، حيث تولد كل جنيه استرليني يُنفق على إعلانات ميتا حوالي 3.82 جنيه استرليني من العائدات للمعلنين في المملكة المتحدة، وفي المملكة المتحدة، سيُقدم الاشتراك بشكل موحد يشمل حسابات فيسبوك وإنستجرام معًا، بدلًا من اشتراكات منفصلة لكل منصة، وتختلف الرسوم حسب المنصة وعدد الحسابات المرتبطة بمركز حسابات ميتا.

تفاصيل تكلفة اشتراك ميتا الجديد

توضح التفاصيل أدناه تكاليف الاشتراك الجديدة، مع ملاحظة أن الأسعار في المملكة المتحدة تعد منخفضة نسبيًا مقارنةً بالاتحاد الأوروبي:

أكدت ميتا أن المستخدمين الذين يختارون عدم الاشتراك سيستمرون في رؤية الإعلانات، مع توفير أدوات متكاملة تمكنهم من إدارة تجربتهم الإعلانية، مثل التحكم في تفضيلات الإعلانات والحصول على شرح مفصل حول “لماذا أرى هذا الإعلان؟”، مما يضمن لهم قدرًا من التحكم في المحتوى الإعلاني الذي يظهر لهم.