تستعد “ميتا” لإطلاق مرحلة جديدة في عالم الإعلانات الرقمية، حيث تعتزم استخدام تفاعلات المستخدمين مع مساعدها الذكي “Meta AI” ومنتجاتها الأخرى المدعومة بالذكاء الاصطناعي التوليدي لعرض إعلانات أكثر تخصيصًا، وذلك بهدف تعزيز تجربة المستخدم وزيادة فاعلية الإعلانات.
أعلنت الشركة العملاقة في مجال التواصل الاجتماعي عن تحديث نظام التوصيات الخاص بها يوم الأربعاء، وأكدت أنه سيبدأ العمل به رسميًا في 16 ديسمبر القادم، ليفتح آفاقًا جديدة في كيفية استهداف الإعلانات.
سيتم إعلام المستخدمين بهذا التغيير الهام بدءًا من 7 أكتوبر الحالي، وفقًا لتقرير نشرته شبكة “سي إن بي سي” واطلعت عليه “العربية Business”، مما يتيح لهم فهمًا كاملًا للتحديثات القادمة.
ربط استثمارات الذكاء الاصطناعي بالإعلانات
تؤكد هذه الخطوة الطموحة سعي “ميتا” الحثيث لدمج استثماراتها الضخمة في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي، والتي تقدر بمليارات الدولارات، مع نشاطها الأساسي والمربح في مجال الإعلان عبر الإنترنت، وذلك لتحقيق أقصى استفادة من التكنولوجيا المتطورة، وتحسين الأداء الإعلاني، وتقديم تجربة فريدة للمستخدمين.
أمضت “ميتا” فصل الصيف في تنفيذ حملة توظيف وإنفاق واسعة النطاق في مجال الذكاء الاصطناعي، مما يعكس التزامها القوي بتطوير هذا المجال، وأعلنت الشركة في يوليو، خلال تقرير أرباحها للربع الثاني، أن مبادرات الذكاء الاصطناعي “ستؤدي إلى معدل نمو في النفقات على أساس سنوي في عام 2026 يفوق معدل نمو النفقات في عام 2025″، مما يشير إلى استثمار طويل الأجل في هذا المجال.
Meta AI: مساعد ذكي في متناول يدك
توفر الشركة حاليًا قدرات الذكاء الاصطناعي المُولِّدة للمستخدمين من خلال مساعدها الرقمي Meta AI، المُدمج في تطبيقاتها الشهيرة مثل “فيسبوك” و”إنستغرام” و”واتساب” و”ماسنجر”، مما يتيح للمستخدمين الوصول إلى هذه التقنية بسهولة، والاستفادة منها في مختلف جوانب حياتهم اليومية.
يتوفر Meta AI أيضًا كتطبيق وموقع إلكتروني مستقلين، مما يوفر للمستخدمين خيارات متعددة للوصول إلى هذه التقنية المبتكرة.
يمكن للمستخدمين التفاعل مع Meta AI بنفس الطريقة التي يتفاعلون بها مع شات جي بي تي من “OpenAI”، حيث يمكنهم طلب المساعدة في مختلف المهام، أو إنشاء صور فريدة بناءً على طلباتهم، مما يجعل Meta AI أداة قوية ومتعددة الاستخدامات.
أعلنت الشركة، التي يديرها مارك زوكربيرغ، أن عدد مستخدمي Meta AI الرقمي يتجاوز مليار مستخدم نشط شهريًا، مما يؤكد على الشعبية الواسعة التي يتمتع بها هذا المساعد الذكي، مع الأخذ في الاعتبار أن هذا الرقم لا يقتصر على تطبيق Meta AI المستقل.
صرح زوكربيرغ في شهر مايو الماضي أن Meta AI وصل إلى مليار مستخدم نشط شهريًا، وأضاف أنه في نهاية المطاف “ستكون هناك فرص لإدراج توصيات مدفوعة” أو تقديم “خدمة اشتراك تتيح للمستخدمين الدفع مقابل استخدام المزيد من الحوسبة”، مما يشير إلى خطط مستقبلية لتطوير Meta AI وتحقيق الدخل منه.
الشفافية في استخدام بيانات الذكاء الاصطناعي
أكدت كريستي هاريس، مديرة سياسة الخصوصية والبيانات في شركة ميتا، خلال إحاطة إعلامية، أن المستخدمين يفترضون بالفعل أن الشركة الأم لـ “فيسبوك” كانت تدمج التفاعلات التوليدية للذكاء الاصطناعي مع استهداف الإعلانات وتوصية المحتوى، مما يعكس الوعي المتزايد لدى المستخدمين بأهمية بياناتهم، وكيفية استخدامها في تخصيص الإعلانات.
أوضحت هاريس قائلة: “مع أن هذا التطور يُعدّ تطورًا طبيعيًا في جهودنا للتخصيص، وسيساعدنا في تقديم توصيات أفضل للمستخدمين، إلا أننا نحرص على الشفافية التامة بشأنه، ونُقدّم تنبيهًا مُسبقًا قبل البدء فعليًا باستخدام هذه البيانات بطريقة جديدة، حتى لو كان المستخدمون يعتقدون ذلك بالفعل”، مما يؤكد التزام “ميتا” بالشفافية، وإطلاع المستخدمين على كيفية استخدام بياناتهم.
أمثلة عملية لتأثير التحديث
قدمت هاريس مثالًا يوضح كيفية تأثير التحديث على أنواع المحتوى والإعلانات التي قد يشاهدها المستخدمون عبر “فيسبوك” و”إنستغرام” وغيرها من التطبيقات المرتبطة بـ “ميتا”، وذلك لتوضيح الصورة للمستخدمين، وتبسيط فهمهم للتغييرات القادمة.
فعلى سبيل المثال، عندما يتحدث المستخدمون مع Meta AI حول كيفية التخطيط لعطلاتهم العائلية، قد تؤثر ردود المساعد الرقمي على أنواع مقاطع الفيديو القصيرة “ريلز” التي قد يُنصح بمشاهدتها على “فيسبوك”، مما يجعل تجربة المستخدم أكثر تخصيصًا وملاءمة لاهتماماته.
تقول هاريس: “لذا، قد تتضمن ريلز التي أراها في موجز فيسبوك أو أنواع المحتوى الأخرى الموصى بها وجهات سفر مناسبة للعائلات، وقد تتضمن إعلانات فنادق أو إشارات أخرى مستمدة من المحادثة التي أجريتها مع Meta AI”، مما يوضح كيف يمكن لتفاعلات المستخدمين مع Meta AI أن تؤثر على أنواع الإعلانات التي يشاهدونها.
أضافت هاريس أن تفاعلات المستخدمين الصوتية مع المساعد الرقمي Meta AI عند ارتداء نظارات Ray-Ban Meta ستؤثر أيضًا على محرك التوصيات الخاص بالشركة، مما يوسع نطاق تأثير Meta AI ليشمل الأجهزة القابلة للارتداء.
وتابعت: “سواءً كنت تستخدم لوحة المفاتيح لكتابة تفاعلاتك أو كنت تستخدم النسخة الصوتية من التفاعل، فستظل هذه الإشارات مستخدمة”، مما يؤكد أن جميع أنواع التفاعلات مع Meta AI سيتم أخذها في الاعتبار.
أشارت هاريس إلى أن تحديث التوصيات لن يأخذ في الاعتبار تفاعلات المستخدم مع Meta AI عبر “واتساب” إلا إذا ربط المستخدمون حساباتهم على خدمة الرسائل بتطبيقات أخرى مشابهة مثل “إنستغرام”، مما يوضح حدود استخدام بيانات “واتساب” في التوصيات.
أوضحت هاريس أن المستخدمين لن يتمكنوا من إلغاء الاشتراك في تغيير محرك التوصيات القادم، ولكن إذا لم يتفاعلوا مع Meta AI، فلن ينطبق عليهم التحديث، مما يعني أن المستخدمين الذين لا يستخدمون Meta AI لن يتأثروا بهذا التغيير.
أفادت هاريس أن “ميتا” تخطط لإطلاق تحديث التوصيات للمستخدمين في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي بعد تحديثاتنا التنظيمية المعتادة، مما يشير إلى التزام الشركة بالامتثال للوائح الخصوصية في مختلف المناطق.