أصبحت غوغل، التابعة لشركة ألفابت، أول شركة تحصل على لقب “وضع السوق الاستراتيجي” في المملكة المتحدة، وهو ما يعني خضوع أعمالها في البحث والإعلان عبر الإنترنت لتدقيق مكثف من قبل هيئة مكافحة الاحتكار البريطانية.
هيمنة غوغل تدفع لتدقيق مكثف
أكدت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) أن القوة السوقية الكبيرة التي تتمتع بها غوغل هي السبب وراء هذا التصنيف، الذي يهدف إلى الحفاظ على المنافسة العادلة في الأسواق الرقمية، فالهيئة تسعى لضمان بيئة تنافسية صحية.
مخاوف بشأن عدالة نتائج البحث
أعربت الهيئة عن قلقها بشأن جوانب متعددة، بما في ذلك عدالة نتائج البحث التي تقدمها غوغل، والتكاليف المتزايدة للإعلان عبر منصتها، بالإضافة إلى تأثير نتائج البحث المولدة بالذكاء الاصطناعي، وفقًا لتقرير نشرته وكالة بلومبرغ.
“غوغل” ترد على القرار
بعد صدور هذا التصنيف، صرح أوليفر بيثيل، المدير الأول لشؤون المنافسة في غوغل، بأنه ينبغي على المملكة المتحدة تجنب فرض “قيود مكلفة” و “لوائح مفرطة الصرامة”، ويرى أن هذه الإجراءات قد تعرقل الابتكار.
وأضاف بيثيل أن العديد من التدخلات المقترحة خلال هذه العملية قد تعيق الابتكار والنمو في المملكة المتحدة، وربما تبطئ وتيرة إطلاق المنتجات الجديدة، فبالتالي يرى أن هذه القيود قد تكون ضارة بالاقتصاد البريطاني.
المملكة المتحدة تسير على خطى الاتحاد الأوروبي
تأتي هذه الخطوة من المملكة المتحدة للحد من نفوذ غوغل في أعقاب سلسلة من العقوبات التي فرضها الاتحاد الأوروبي على الشركة بسبب ممارساتها، حيث تسعى الدول إلى تنظيم عملقة التكنولوجيا.
غرامة أوروبية ضخمة على “غوغل”
في الشهر الماضي، فرض الاتحاد الأوروبي غرامة على غوغل تقارب 3 مليارات يورو (3.5 مليار دولار)، وأمر عملاق البحث بالتوقف عن تفضيل خدمات تكنولوجيا الإعلان الخاصة به، وهو ما أثار جدلاً واسعًا، فقد وصف الرئيس الأميركي آنذاك، دونالد ترامب، هذه الخطوة بأنها “غير عادلة للغاية” وهدد بفرض رسوم جمركية أعلى ردًا عليها.
قواعد جديدة لتنظيم المنافسة الرقمية
يأتي تصنيف المملكة المتحدة في إطار قواعد أكثر صرامة لتنظيم المنافسة في الأسواق الرقمية، والتي دخلت حيز التنفيذ في وقت سابق من هذا العام، وتهدف إلى خلق بيئة أكثر عدالة وشفافية.
ماذا يعني هذا التصنيف؟
لا يعني هذا التصنيف بالضرورة أن غوغل قد انخرطت في سلوك مناهض للمنافسة، ولكنه يمهد الطريق لاتخاذ إجراءات محتملة، مثل فرض عقوبات أو تدابير تنظيمية، لمعالجة الطريقة التي تدير بها الشركة خدمات البحث في المملكة المتحدة، فالتدقيق يهدف إلى ضمان المنافسة العادلة.