في خطوة مهمة نحو تحقيق الدخل، يختبر تطبيق واتساب، التابع لشركة ميتا، ميزات إعلانية جديدة تتمثل في إعلانات الحالة والقنوات المُروَّجة، والتي سبق الإعلان عنها، وتهدف هذه الميزات إلى دمج المحتوى الترويجي مباشرةً في علامة تبويب “تحديثات”، مما يفتح آفاقًا جديدة للمعلنين ومنشئي المحتوى على حد سواء
وقد كشفت أحدث نسخة تجريبية من واتساب على نظام أندرويد عن بدء اختبار هذه الميزة الإعلانية الجديدة، مما يشير إلى قرب إطلاقها للمستخدمين على نطاق أوسع
تعتبر إعلانات الحالة وسيلة مبتكرة تتيح للشركات مشاركة محتوى قصير وجذاب ضمن قسم “الحالة” في واتساب، وبحسب موقع “WABetaInfo” المتخصص في أخبار واتساب، ستظهر هذه الإعلانات بين تحديثات الحالة العادية، مما يضمن اندماجها في تجربة المستخدم مع الحفاظ على تمييزها كمحتوى مدفوع
يمكن للمستخدمين تصفح هذه الإعلانات بنفس الطريقة التي يتصفحون بها الحالات الأخرى، كما يمكن تخطي الإعلانات غير المرغوب فيها بسهولة عن طريق تمريرة سريعة، وإذا أصبح أحد المعلنين مزعجًا، يمكن للمستخدمين حظره لمنع ظهور إعلاناته مرة أخرى
تعمل القنوات المُروَّجة بآلية مشابهة، لكنها تركز على تعزيز رؤية القنوات العامة، فعند الترويج لقناة ما، يتم إبرازها في دليل القنوات، مما يساعدها على الوصول إلى شريحة أكبر من الجمهور المحتمل
يوفر هذا النظام فرصة لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية والمؤسسات لتحقيق انتشار واسع النطاق دون الاعتماد فقط على الاكتشاف العضوي، وستظهر القنوات المُروجة مصحوبة بعلامة صغيرة تشير إلى أن المحتوى يتم الترويج له
تم دمج إعلانات الحالة والقنوات المُروجة بعناية في علامة تبويب “التحديثات”، مع الحرص على إبقائها منفصلة عن المحادثات الفردية والجماعية والمجتمعات والمكالمات
يجدر الذكر أن واتساب كان قد أعلن لأول مرة عن نيته إضافة الإعلانات في يونيو الماضي، وهو قرار يمثل تحولًا عن موقف مؤسسه برايان أكتون الرافض للإعلانات على المنصة
وفقًا لتصريحات واتساب، تهدف هذه الإعلانات والمحتوى المروج له إلى الاستفادة من قاعدة المستخدمين الضخمة التي تتجاوز 1٫5 مليار مستخدم يزورون علامة تبويب “التحديثات” يوميًا للاطلاع على الحالات الجديدة أو مشاهدة قنوات الأشخاص والمؤسسات التي يهتمون بها
لتحديد الإعلانات التي ستظهر للمستخدمين، يعتمد واتساب على معلومات محدودة فقط، إذ لا يتم استخدام الرسائل الخاصة والمكالمات وتحديثات الحالة لاستهداف الإعلانات، وبدلًا من ذلك، تؤخذ في الاعتبار عوامل مثل البلد أو المدينة (المحددة من خلال بيانات الموقع الجغرافي)، واللغة المستخدمة في التطبيق، والقنوات التي يتابعها المستخدم، ومدى تفاعله مع الإعلانات السابقة
بالنسبة للمستخدمين الذين يربطون حساب واتساب الخاص بهم طواعيةً بمركز حسابات ميتا، قد يتم الاستعانة ببعض تفضيلات الإعلانات من تطبيقات ميتا الأخرى لتحسين مدى ملاءمة الإعلانات المعروضة
حاليًا، تتوفر إعلانات الحالة والقنوات المُروَّجة في النسخة التجريبية من تطبيق واتساب لنظام أندرويد، ومن المتوقع أن يتم طرحها للمستخدمين في الأشهر القليلة المقبلة