«رد حاسم» غوغل تنفي تراجع زيارات المواقع بسبب البحث بالذكاء الاصطناعي

في تطور لافت، أكدت شركة غوغل أن ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي لا تتسبب في تراجع حركة الزيارات إلى المواقع الإلكترونية، وذلك بالرغم من بعض التقارير التي أشارت إلى خلاف ذلك، ويأتي هذا التصريح ليثير الجدل حول تأثير الذكاء الاصطناعي على تجربة البحث والناشرين على حد سواء، فهل ما تقوله غوغل يعكس الواقع، أم أن هناك جوانب أخرى لم يتم تسليط الضوء عليها بعد

ثبات حركة الزيارات وفقًا لـ “غوغل”

أوضحت ليز ريد، رئيسة قسم “بحث غوغل”، في منشور رسمي صدر يوم الأربعاء، أن عدد النقرات التي تتلقاها المواقع من محرك البحث الخاص بهم ظل “مستقرًا نسبيًا”، وذلك بالمقارنة مع الفترة ذاتها من العام الماضي، وتؤكد ريد أن هذا الثبات يأتي على الرغم من التباين في أداء المواقع المختلفة، حيث يشهد بعضها زيادة في الزيارات، بينما يواجه البعض الآخر انخفاضًا ملحوظًا

تباين أداء المواقع الإلكترونية

بحسب تقرير نشره موقع “The Verge” المتخصص في أخبار التكنولوجيا واطلعت عليه “العربية Business”، أشارت ريد إلى أن بعض أنواع المواقع تشهد إقبالًا متزايدًا، في حين تواجه مواقع أخرى صعوبات في الحفاظ على مستوى الزيارات، ويعكس هذا التباين تحولًا في سلوك المستخدمين وتفضيلاتهم، مما يستدعي من الناشرين التكيف مع هذه التغيرات لضمان استمرار النجاح

تعارض مع نتائج مركز بيو للأبحاث

تأتي تصريحات ريد في أعقاب تقرير نشره مركز بيو للأبحاث، والذي أشار إلى أن المستخدمين أصبحوا “أقل ميلًا” للنقر على الروابط عندما تعرض “غوغل” ميزة “AI Overview”، وهي عبارة عن ملخصات مُنشأة بالذكاء الاصطناعي تظهر في أعلى نتائج البحث، ويشير هذا التعارض إلى وجود تباين في وجهات النظر حول تأثير الذكاء الاصطناعي على سلوك المستخدمين وتفاعلهم مع نتائج البحث

المنهجيات الخاطئة في تقارير الجهات الخارجية

أكدت ريد في منشورها أن النتائج التي توصلت إليها “غوغل” تتعارض مع تقارير صادرة عن جهات خارجية، معتبرة أن هذه التقارير “غالبًا ما تستند إلى منهجيات خاطئة”، وتثير هذه التصريحات تساؤلات حول مدى دقة وموثوقية الدراسات التي تتناول تأثير الذكاء الاصطناعي على حركة الزيارات، وأهمية الاعتماد على منهجيات علمية دقيقة لتقييم هذا التأثير بشكل صحيح

تداعيات التغييرات على قطاع الإعلام الرقمي

أثارت التغييرات الأخيرة في “بحث غوغل” جدلًا واسعًا في قطاع الإعلام الرقمي، حيث كشف تقرير حديث نشرته صحيفة وول ستريت جورنال عن انخفاض في عدد الزيارات لمواقع إخبارية وصحف بارزة مثل “بيزنس إنسايدر” و”واشنطن بوست” و”هاف بوست”، وذلك في أعقاب ظهور روبوتات الدردشة “شات جي بي تي” و”Gemini” و”Copilot”، وقد أدى هذا الانخفاض إلى تسريح بعض المنافذ الإخبارية لموظفيها، مما يعكس حجم التحديات التي تواجهها وسائل الإعلام في ظل التطورات المتسارعة في مجال الذكاء الاصطناعي

تأثير خوارزميات “غوغل” على المواقع المستقلة

بالإضافة إلى ذلك، أدت التغييرات في خوارزميات “غوغل” إلى صعوبة استمرار ظهور المواقع الإلكترونية المستقلة في نتائج البحث، ويشكل هذا تحديًا كبيرًا بالنسبة لهذه المواقع، حيث تعتمد بشكل كبير على الزيارات القادمة من محركات البحث لتحقيق النمو والاستدامة، مما يستدعي البحث عن استراتيجيات بديلة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب الزوار

المستفيدون من تغيير أنماط البحث

أوضحت ريد أن تغيير أنماط البحث أدى إلى “زيارات أقل لبعض المواقع وزيارات أكثر لمواقع أخرى”، مشيرة إلى أن المواقع التي تضم منتديات ومقاطع فيديو وبودكاست كانت الأكثر استفادة من هذه التغييرات، ويعكس هذا التحول أهمية تنويع المحتوى وتقديم تجارب تفاعلية للمستخدمين، بما يتناسب مع تفضيلاتهم المتغيرة

أهمية المحتوى المتعمق والأصلي

أشارت ريد إلى أن المستخدمين يميلون إلى زيارة المواقع التي تقدم مراجعات متعمقة، ومحتوى أصلي، وتحليلات مدروسة، مؤكدة أن “غوغل” تواصل إرسال مليارات النقرات إلى المواقع الإلكترونية يوميًا، وأنها تعتقد أن تبادل القيمة بين البحث والويب لا يزال قويًا، ويؤكد هذا على أهمية الاستثمار في جودة المحتوى وتقديم قيمة مضافة للمستخدمين، لضمان جذبهم والاحتفاظ بهم

الوقت الأطول على المواقع الإلكترونية

أكدت ريد أنه على الرغم من أن بعض المستخدمين قد لا ينقرون على الروابط المرجعية التي تظهر ضمن ميزة “AI Overviews”، فإن الأشخاص الذين ينقرون عليها قد يقضون وقتًا أطول على الموقع الإلكتروني لمعرفة المزيد حول موضوع ما، ويثير هذا التساؤل حول كيفية قياس قيمة الزيارات القادمة من الذكاء الاصطناعي، وما إذا كان الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الموقع يعوض عن انخفاض عدد النقرات

مستقبل تجربة البحث مع الذكاء الاصطناعي

أخيرًا، أشارت ريد إلى أن ميزة “وضع الذكاء الاصطناعي” تشبه روبوتات الدردشة، وأن “غوغل” تخطط لإعادة ابتكار تجربة البحث مستقبلًا، حيث بدأت في اختبار صفحة نتائج بحث جديدة تم تجميعها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وتثير هذه التطورات تساؤلات حول مستقبل البحث وكيفية تفاعل المستخدمين مع المعلومات في ظل التطورات المتسارعة في مجال الذكاء الاصطناعي