«ضربة خفيفة» غرامة أوروبية متوقعة لـ”غوغل” في قضية احتكار

تواجه شركة غوغل، التابعة لألفابت، احتمال فرض غرامة متواضعة لمكافحة الاحتكار من قبل الاتحاد الأوروبي في الأسابيع القادمة، وذلك بسبب ممارسات يُزعم أنها تحد من المنافسة في مجال تكنولوجيا الإعلانات، وفقًا لثلاثة مصادر مطلعة,

خلفية التحقيق الأوروبي

يأتي هذا القرار المرتقب من المفوضية الأوروبية بعد تحقيق دام أربع سنوات، بدأ إثر شكوى من مجلس الناشرين الأوروبيين، وتطور لاحقًا إلى اتهامات رسمية في عام 2023، تزعم تفضيل غوغل لخدماتها الإعلانية على حساب المنافسين,

تحول في استراتيجية مكافحة الاحتكار الأوروبية

تُمثل هذه الغرامة التي توصف بالمتواضعة تحولًا ملحوظًا في النهج الذي تتبعه تيريزا ريبيرا، رئيسة مكافحة الاحتكار الجديدة في الاتحاد الأوروبي، فيما يتعلق بانتهاكات شركات التكنولوجيا الكبرى، وذلك بالمقارنة مع تركيز سلفها مارغريت فيستاجر على فرض عقوبات رادعة ومكلفة، كما ذكرت “رويترز”,

توجهات رئيسة مكافحة الاحتكار الجديدة

أكدت المصادر أن ريبيرا تسعى إلى التركيز بشكل أساسي على تشجيع الشركات على إنهاء ممارساتها المناهضة للمنافسة، بدلًا من الاكتفاء بمعاقبتها,

رد غوغل على الاتهامات

أشارت غوغل إلى منشور مدونة يعود إلى عام 2023، أعربت فيه عن انتقادها لما وصفته بالتفسير الخاطئ من قبل المفوضية لقطاع تكنولوجيا الإعلانات، وأكدت الشركة أن الناشرين والمعلنين على حد سواء يتمتعون بخيارات واسعة جدًا,

حجم الغرامة المحتملة

من المرجح ألا تصل الغرامة إلى حجم الغرامة القياسية البالغة 4,3 مليار يورو التي فرضتها هيئة المنافسة التابعة للاتحاد الأوروبي على غوغل في عام 2018، بسبب استغلال الشركة لنظام تشغيل أندرويد الخاص بالهواتف المحمولة بهدف تقويض المنافسين,

هيمنة غوغل على سوق الإعلانات الرقمية

حققت غوغل إيرادات إعلانية بلغت حوالي 264,6 مليار دولار في عام 2024، بما في ذلك الإيرادات من خدمات البحث، وGmail، وGoogle Play، وخرائط غوغل، ويوتيوب، ومدير إعلانات غوغل، وهو ما يمثل 75,6% من إجمالي إيراداتها، وتعتبر غوغل منصة الإعلان الرقمي المهيمنة على مستوى العالم,