تستعد شركة “آبل” لإطلاق سلسلة هواتف “آيفون” الجديدة خلال شهر سبتمبر الجاري، وسط تقارير تشير إلى احتمالية تأجيل طرح النسخة الأساسية من “آيفون 18” حتى العام المقبل، مما يمثل تحولاً استراتيجياً لافتاً في سياسة الشركة المعتادة.
في الموعد السنوي المعتاد، تكشف “آبل” عن أحدث إصداراتها التي تتنوع عادةً بين الطراز الأساسي وفئات “برو” الأكثر تطوراً وارتفاعاً في السعر، إلا أن هذا العام قد يشهد سيناريو مختلفاً تماماً، وذلك وفقاً لما نقله تقرير لموقع “WIRED” الذي أشار إلى تأثيرات التوجهات الإدارية الجديدة على خطوط الإنتاج.
وبحسب الإعلان الرسمي، سيعقد حدث “آبل” المرتقب في 9 سبتمبر، في تمام الساعة 10 صباحاً بتوقيت المحيط الهادئ (1 ظهراً بتوقيت شرق الولايات المتحدة)، تحت شعار “مفاجأة وتألق!”، ليجذب أنظار المهتمين بالتقنية حول العالم.
وتشير التسريبات التقنية الموثوقة، وبالاستناد إلى سجل “آبل” في إدارة منتجاتها، إلى أن الشركة ستمنح الأولوية لأجهزتها الرائدة والأغلى ثمناً في هذا الموسم، مع احتمال إرجاء الإعلان عن طراز “آيفون 18” الأساسي، حيث يُشاع أن هذا الطراز الاقتصادي سيُطلق في ربيع 2027، ربما بالتزامن مع إطلاق “آيفون 18 إي” والجيل الثاني من “آيفون آير”.
لماذا اتجهت آبل نحو هذا التغيير الجذري في استراتيجيتها؟
قد يعود هذا التحول إلى النقص المستمر في إمدادات الذاكرة، وهو ما أدى إلى ارتفاع تكاليف المكونات بشكل عام، ولم تكن “آبل” بمنأى عن هذه الضغوط، حيث أقرّ تيم كوك، الرئيس التنفيذي السابق، في يونيو الماضي بأن الشركة ستضطر لرفع أسعار منتجاتها لمواكبة تكاليف التصنيع المتزايدة.
وفي هذا السياق، أوضحت المديرة الأولى للبيانات والتحليلات في شركة “IDC” أن التوقعات تشير إلى إطلاق 3 طرازات فاخرة من سلسلة “آيفون 18” في فصل الخريف، على أن يتم تأجيل طرح الأجهزة متوسطة ومنخفضة التكلفة إلى فصل الربيع.
وتعتبر هذه الخطوة ذكية من الناحية الاستراتيجية، إذ تهدف “آبل” من خلالها إلى توزيع تدفقات إيراداتها المالية بين الربع الأخير من العام، الذي يشهد عادةً ذروة مبيعات قوية جداً، والربع الربيعي الذي يتسم بالركود نسبياً، خاصة مع زيادة جاذبية فئتي “برو” و”برو ماكس” للمستهلكين المستعدين للإنفاق على أجهزة متميزة.
وبحسب التقرير، فإن الشركات عند مواجهة ارتفاع أسعار المكونات تكون أمام ثلاثة خيارات أساسية، وهي:
- تحمل التكاليف الإضافية لضمان ثبات الأسعار.
- رفع الأسعار النهائية على المستهلك بشكل مباشر.
- استغلال الموقف استراتيجياً لإعادة جدولة الطروحات، وهو ما تفعله “آبل” حالياً.
ومن خلال تأخير الخيارات الأقل سعراً، تنجح “آبل” في تركيز حالة التشويق والطلب على منتجاتها الأعلى والأغلى، كما أن رفع أسعار الفئات الفاخرة يكون عادةً أقل إثارة للاعتراض من رفع سعر الهاتف الموجه للفئات الاقتصادية.
مقارنة بين خطة الإطلاق التقليدية والخطة المتوقعة لآيفون 18
| وجه المقارنة | الخطة التقليدية (السابقة) | الخطة المتوقعة لآيفون 18 |
|---|---|---|
| توقيت إطلاق الطراز الأساسي | سبتمبر (الخريف) | ربيع 2027 |
| توقيت إطلاق فئات “برو” | سبتمبر (الخريف) | سبتمبر (الخريف) |
| توزيع الإيرادات | تركيز مكثف في الربع الأخير | توزيع بين الربع الأخير والربع الربيعي |
| الهدف الاستراتيجي | طرح تشكيلة كاملة دفعة واحدة | تعظيم الربح من الفئات الفاخرة أولاً |
